正向设计是指系统工程理论所总结和提出的全新产品理想的设计过程模型。理想的产品设计过程的起点是从涉众需求开始，经过需求开发、功能分解、系统设计、物理设计、产品试制、部件验证、系统集成、系统验证和系统确认等阶段，直至完成满足涉众需求产品的验收。业务内容涵盖创新产品设计和正向设计体系咨询。

创新产品设计

从社会需求出发，经过一系列的产品设计过程，往往最终会形成具有划时代意义的创新型产品，从而推动社会的进步和发展。

安世亚太公司基于对系统工程、基于模型的系统工程理论的研究提出了正向设计的理论，研究和发展产品正向设计技术，以当前精益研发平台为基础形成产品正向设计的支撑平台。通过应用上述的方法、技术、平台，打造并提升企业正向设计能力，激励、促进和实现创新产品设计，摆脱旧有的跟踪模仿设计方法，切实做好产品正向设计中的需求工程、产品功能定义与分解、产品系统设计等真正决定产品功能和性能的重要环节，为社会提供真正的创新型产品。

通过创新产品设计能力的建设和创新产品设计，促进产品的更新换代和企业的转型升级，增强企业的竞争能力，整体推动社会的进步。

正向设计体系咨询

企业从模仿到正向设计是一个跨时代的变化，企业建立正向设计体系也是一个跨时代的工程，安世亚太提供正向设计咨询正是帮助企业建立正向设计体系。

企业建立正向设计体系至少应当包括：定义工业品正向设计理念的系统工程、基于产品功能和工作分解的设计过程标准化/规范化、工业品正向设计信息化支撑平台建设等。安世亚太提供的正向设计咨询正是围绕正向设计体系的建设，开展基于系统工程的工业品正向设计理念的宣传、贯彻和咨询培训，帮助中国工业企业建立工业品正向设计的正确理念和理论方法；开展基于产品功能结构分解理论(PBS)、产品设计工作分解结构理论(WBS)，以及相关的国际、国内标准，帮助我国企业实现工业品设计过程的规范化和标准化；开展基于精益研发理论和平台的工业品正向设计信息化支撑平台建设，将产品设计过程管理、辅助设计/分析和仿真软件等紧密结合等。